Cómo funciona la compra de anuncios, cómo los sitios net ganan dinero con los anuncios y cómo intentamos asegurarnos de que nuestros anuncios no aparezcan donde no deberían
Soy Max, jefe de advertising and marketing digital de Octopus Power. Estamos tratando de correr la voz en todo el Reino Unido sobre nuestra energía verde a un precio justo, por lo que publicitamos en muchos lugares, desde vallas publicitarias en paradas de autobús hasta oficinas de correos, anuncios de televisión y, por supuesto, a través de anuncios digitales en línea. De vez en cuando, alguien puede notar que uno de nuestros anuncios aparece en un sitio net que puede considerarse que incluye contenido ofensivo o discurso de odio. Me gusta esto:
Por lo common, respondemos rápidamente para impedir que los sitios alojen nuestra publicidad cuando se nos señalan, así que comuníquese con nosotros si ve algo como esto y nos pondremos en contacto de inmediato. No tenemos el ancho de banda, ni necesariamente acceso a toda la información, para decidir qué sitios son y qué no son apropiados, por lo que bloqueamos por defecto una vez que se informan (es mucho peor que un anuncio aparezca donde no debería). t que para que no aparezca en alguna parte).
Hay mucha confusión acerca de cómo funcionan los anuncios digitales (por ejemplo, mucha gente no sabe que normalmente no elegimos sitios individuales para anunciarnos), así que grabé una breve explicación:
Cómo las empresas compran anuncios digitales
La mayoría de los anuncios no se orientan a sitios net específicos. En cambio, empresas como nosotros compran espacio publicitario de grandes redes publicitarias (como Google) que utilizan algoritmos inteligentes para elegir a quién se muestran los anuncios en función de diferentes criterios. Estas redes crean listas de personas para mostrar anuncios en función de sus intereses (como “entusiastas de la energía verde”).
Eso significa que nuestros anuncios se muestran principalmente a personas que han estado en nuestro sitio net. Otras veces, los algoritmos de la pink publicitaria pueden mostrar anuncios a personas que tienen afinidad con un tema o persona en specific relacionado con lo que hacemos.
Digamos, por ejemplo, que Google se enteró de que los seguidores de Twitter de Sir David Attenborough eran todos entusiastas de la energía verde. Podrían sugerir que mostremos anuncios a personas interesadas en Sir David. Es un poco como cuando estás comprando en línea y aparece la sección que cube personas que compraron esto También compró esto – ‘personas a las que les gusta señor david también como energía verde‘.
Eso significa si una pink publicitaria lo ha visto en un sitio sobre Sir David, se le mostrarán anuncios relacionados en todo tipo de sitios net que visite.
Este es el caso si solo está mirando un periódico native, un sitio de pasatiempos o incluso si está recorriendo Web buscando sitios de odio.
Las plataformas publicitarias como la de Google elegirán qué anuncios mostrar en cualquier página vista, lo que significa que no estamos seleccionando dónde aparecen nuestros anuncios. Sin embargo, Google y otros suelen tener filtros especiales para que las empresas puedan evitar que sus anuncios aparezcan en sitios con contenido violento o sexual, pero nada para filtrar específicamente el discurso de odio, por lo que adoptamos un enfoque proactivo siempre que podemos para bloquear sitios específicos.
Qué hacemos para evitar que nuestros anuncios aparezcan en sitios ofensivos
- Use todos los filtros disponibles cuando compre anuncios para bloquear sitios con contenido ofensivo. PERO, algunos sitios se escapan de estos algoritmos de terceros.
- ‘Excluir’ sitios individuales de la posibilidad de alojar nuestros anuncios. Nuestro equipo trabaja para excluir sitios en los que quizás no queramos aparecer. Pero, lamentablemente, hay MUCHOS sitios odiosos por ahí. Nuestro equipo está aquí las 24 horas del día para detectar malas ubicaciones de anuncios que alguien señale y agregar el sitio a una lista bloqueada.
- Pero creemos que la mejor solución es la que solo pueden cumplir las propias redes publicitarias..así que alentamos a Google y a las redes publicitarias a crear un filtro especial para sitios con discurso de odio.
A veces, lo que es ofensivo puede ser muy subjetivo. Lo que parece ser odio para una persona es razonable para otra. Como empresa, no estamos mejor equipados para ser los árbitros de lo que debería considerarse un discurso de odio, y tampoco nos meteremos en la maleza de debatir los méritos o problemas individuales de cada sitio.
Simplemente preferiríamos no tener nuestros anuncios en ningún lugar que lastime u ofenda a las personas, por lo que nos equivocamos al excluir los sitios marcados para nosotros.
Quizás se pregunte si esto es esencialmente nosotros respaldando la censura. No lo es, al igual que algunas marcas no se anuncian durante los programas para adultos en la televisión, otras pueden encontrar estos tragamonedas atractivos. De manera related, elegimos bloquear nuestros anuncios de sitios que no son compatibles con nuestros valores o que ofenden a muchas personas, pero no hacemos campaña contra esos sitios. Simplemente no hacemos publicidad en ellos.
¿Cómo ganan dinero los sitios net alojando nuestros anuncios?
La respuesta corta es, estas páginas obtienen dinero. cada vez que visitas el sitio. Puede suponer que el sitio obtiene algo de dinero cada vez que alguien hace clic en uno de los anuncios. Eso está mal. Por lo common, a los sitios se les paga por cada VISTA, por lo que con solo visitar el sitio net, les está dando dinero.
Entonces, ¿cómo puedes dejar de financiar el odio?
No visite el sitio net. Nuestros anuncios solo aparecen allí si alguien que coincide con la demografía, los intereses, and many others. de nuestros clientes visita la página, y al “ver” la página usted mismo, está dando un poco de dinero publicitario directamente a los propietarios de la página.
No le dé a los sitios una plataforma masiva. Usar cuentas de redes sociales para hacer capturas de pantalla de un sitio determinado es una excelente manera de llamar la atención sobre el tema de la publicidad en lugares ofensivos. Pero igualmente, tenga en cuenta que cada vez que publique un enlace para apuntar a contenido que no le gusta en sitios que no le gustan, puede generar visitantes y, por lo tanto, ingresos.
Llame absolutamente a las empresas para informarles que los anuncios aparecen en un sitio de odio, pero recuerde que la mayoría de las marcas no lo harán intencionalmente.e incluso puede tomar medidas importantes para evitarlo (como lo hace Octopus Power), así que tal vez les dé el beneficio de la duda en primera instancia.
Siempre estamos aquí y dispuestos a agregar sitios a nuestra ‘lista de bloqueo’ en constante crecimiento, pero podría ser mejor enviarnos un mensaje directo o un correo electrónico en lugar de darles a los sitios de odio más de una plataforma y potencialmente 100 o 1000 más visitas a la página.
